Froogleを眺めながら先日の黄金方程式の中の、新規（モール）の部分を、新規（検索エンジン）にできないかあれこれ考えています。
カテゴリーをクリックすると、右側にアドワーズ広告のSponsored Links欄が表示されます。このアドワーズ広告で、モールのキャンペーンと同じような効果を実現できるのでしょうか。
今、楽天へ行くと父の日のキャンペーンをやっていて、先頭に明太子のふくやが出ています。更にオリジナルジッポープレゼントのキャンペーンもあります。お酒を贈るキャンペーンを開くと、それぞれお薦めのお酒が表示されます。
アドワーズだとこれはどうなるか。トップページには広告がありませんので、それぞれカテゴリーを選ぶかキーワードで検索するしかありません。こちらはGoogleですが、「父の日」というキーワードで検索をかけると、イオンのギフト、マスノスケのサーモンなどなど、ここでやっと広告のお店を開くことが出来ます。これ以降は楽天とまったく同じように新規客を誘導できます。
これは何を意味しているかと言うと、キーワードで検索している限りモールの中での検索およびキャンペーンは越えられないという証左でもあります。ここにおける決定的な違いは、楽天はキーワードが入力されない顧客も捕捉可能ですが、検索エンジンには（少なくとも今のところは）それができないと言うことです。
では、Froogleのトップページにキャンペーン広告を入れられるようにしたらどうでしょうか。
これはもう立派なモールのキャンペーンと同じです。
ということは、近い将来楽天にとって脅威となるのはヤフーではなくFroogle！？。
次回以降この仮説を検証してみたいと思います。 KAI
投稿者 : May 24, 2004 05:49 PM | トラックバック